Archivo de la categoría: Fringe

Conclusiones

A pesar de ser una serie para una minoría, las técnicas publicitarias se cuidan al detalle. J. J. Abrams es una mente inquieta y nos tiene acostumbrados a un ambiente de misterio (hype) incluso meses antes de los estrenos de sus series y películas. Fan de los teasers y los fenómenos virales, hizo que miles de personas crearan teorías sobre Cloverfield, Lost o Super 8. Con Fringe no iba a ser menos. Un ejemplo es la creación de páginas misteriosas, totalmente desconocidas para el público. Además, los glifos sólo cobraron significado cuando un fan averiguó lo que significaban. Se podría haber hecho explícito el sentido del abecedario al principio, pero… ¿dónde estaría la gracia?

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La Ciencia de Fringe

Hoy traemos otra excelente estrategia publicitaria de nuestra serie favorita. Pongámonos en situación… ¿Alguno de vosotros deseaba que llegara la clase de Matemáticas cuando tenía 15 años? O mejor, la típica clase de Ciencias donde había que enumerar, por ejemplo, las características de los minerales… Pues ahora, imaginad que ese profesor de Ciencias Naturales decide empezar su clase con una escena de Fringe… la cosa cambia, ¿no?

Todo parte de la Science Olympiad, una organización que cada año prepara Olimpiadas de Ciencia donde alumnos de diversos institutos de Estados Unidos compiten a nivel nacional. Es esta organización la que se ha unido a FOX para crear nada más y nada menos que planes de estudios. Planes, relacionados con cada capítulo de las temporadas 2 y 3 de Fringe.

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Prosumers love Fringe

Vamos a dejar por unos minutos aparcadas en segunda fila todas esas formas de promoción provenientes de la propia FOX para centrarnos en las del fandom, ya que sería un despiste dejarlas pasar.

Fringe ha ido evolucionando a lo largo de sus tres temporadas. En la primera había una mayor autonomía en los capítulos, de forma que si, por ejemplo,  te perdías el 1×08, no había ningún problema para entender el siguiente. Sin embargo, a medida que avanzábamos, se iba creando un hilo conductor en el guión. Este, es un hecho que consigue fidelizar aún más a los espectadores y que sirve para la creación de expectativas, surgiendo así teorías e intentos de adelantarse en la trama para comprender mejor lo que ocurre. Es en ese momento, cuando empiezan a aparecer las primeras e interesantes manifestaciones de los prosumers.

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Bienvenido a la división Fringe

“Únete al equipo Fringe para resolver un inquietante e interactivo misterio y descubrir lo que el Otro Lado te tiene reservado”

Así es como empieza todo. Y es que, a lo largo de las temporadas, seguro que todos hemos querido pertenecer a la división Fringe. Al menos, en algún caso en el que no hubiera mutaciones en exceso. La FOX es plenamente consciente de que se encuentra con un excelente reclamo, que satisface con un advergame. ¿Problema? Parece ser que la aplicación ha dejado de estar disponible temporalmente en la página oficial de FOX, pero nos parecía un ejemplo demasiado bueno como para no analizarlo.

El procedimiento es sencillo. Lo primero que hay que hacer es acceder a la página y seleccionar el capítulo número 1 (son cinco en total, customizados con los característicos glifos de la serie).  Tras esto, se da la opción de elegir si conceder permiso al juego para aceder a los datos personales del Facebook del usuario, consiguiendo así que el advergame sea más interactivo o por el contrario, escoger uno de los perfiles ya existentes.

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Imagina lo imposible

Con este post viajamos a la prehistoria de nuestra serie favorita.

ImagineTheIpossibilities.com fue una web creada para la promoción del programa, antes de su emisión. Cuando la serie se estrenó, la web se convirtió en un sitio espejo de otra iniciativa publicitaria, 1.61803398874989484820458683436563811.com, de la que hablaremos en otra entrada. En este post analizaremos su función original.

El sitio web contenía siete imágenes. Cada una de ellas mostraba uno de los famosos glifos, acompañado por fórmulas científicas, matemáticas y otros símbolos, además de una inscripción en braile. Al unir las equivalencias numéricas de las letras braile (por ejemplo, a=1, b=2, etc.) formaban la secuencia de Fibonacci.

Glifos:

El primer glifo es la hoja. Dentro de la misma se sitúa un triángulo, posiblemente la letra griega “Delta”, representativa del cambio. Detrás de la hoja está representado el “árbol de Fibonacci”. Cuando pulsabas en la imagen, se abría un trailer de la serie, además de un archivo sonoro llamado “Expand your Consciousness”, al parecer muy difícil de escuchar.

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Massive Dynamic

Esta poderosa empresa, casi un personaje más de la serie, tiene su propia web.

www.massivedynamic.com

Massive Dynamic

Es una web corporativa al uso, con un aspecto tan real como la vida misma. De hecho, tienen una sección donde poder solicitar un puesto de trabajo. Por supuesto, también podemos encontrar información relacionada con tramas de la serie, como por ejemplo el desarrollo de una tecnología teletransportadora.

La creación de este tipo de webs tiene una doble función: publicitaria y narrativa. Crean un gancho más para mantener al público inmerso en el universo de la serie, a la vez que amplían y desarrollan tramas.

Hay otras series que utilizan este tipo de estrategias, como How I meet your mother, que creó, entre otras, la web oficial del Goliath National Bank (sorprendentemente todavía en construcción), o la web profesional del abogado Saul Goodman, de la serie Breaking Bad.

¡Contenido bloqueado!

Todo aquel que sea seguidor de Fringe reconocería uno de sus glifos, aún sin saber qué significan. Y es que, justo antes de cada pausa comercial, aparece un frame con una imagen de estos famosos símbolos de la serie que no pasan desapercibidos para nadie. La idea queda clara: unir todos los que se emiten en un mismo episodio para obtener un mensaje oculto.

Pero, la cuestión es… ¿cómo descifrar el código? Y es que, según la “leyenda” (documentada), no fue hasta después de la primera temporada cuando Julián Sánchez y (tal y como él dice) sus compañeros nerds consiguieron descifrarlo. Cada glifo simbolizaba una letra del abecedario, formando así palabras que mantenían relación con la trama del episodio en cuestión. Como dato curioso, recalcar que la entrada explicativa y difamatoria en el blog de Sánchez fue publicada el 7 de abril de 2007. Sin embargo, no fue hasta el 2010 cuando se publicó el abecedario de forma oficial, en la comunidad Fringe de la site de FOX.

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